Ducati
Il Museo
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Il museo d’impresa come soluzione per valorizzare patrimonio e identità
In occasione del 90° anniversario di Ducati, il Museo di Borgo Panigale è stato completamente rinnovato.
Nel nuovo allestimento, ogni moto diventa un atto narrativo: esposta attraverso un’installazione artistica che la valorizza come oggetto d’autore e la racconta nel contesto socio-culturale e tecnologico in cui è nata.
Storia industriale, ingegneria e cultura delle corse convergono in un percorso capace di restituire al visitatore l’identità di un brand globale.
Il progetto
Abbiamo partecipato al progetto in piena sinergia con i curatori del Museo e sotto la direzione creativa di Ducati, in un processo durato oltre un anno.
L’intervento ha abbracciato l’intero ecosistema del museo:
- Riprogettazione degli spazi — nuovi flussi di visita pensati per amplificare l’impatto emotivo e valorizzare ogni pezzo esposto
- Organizzazione dei contenuti — una curatela editoriale che contestualizza ogni moto nella storia del brand e del suo tempo
- Design e storytelling — un sistema visivo coerente con l’identità Ducati, capace di guidare il visitatore senza sovrastare i protagonisti
- Experience Design — interaction design e digital strategy per trasformare la visita in un’esperienza immersiva e memorabile
- Gestione — presidio dell’intero processo realizzativo, dalla progettazione all’installazione finale
Il risultato
Il risultato è un museo d’impresa contemporaneo che si afferma come luogo vivo, capace di parlare a pubblici diversi. Le 15 moto stradali che raccontano l’evoluzione del design dal dopoguerra a oggi, le motociclette da corsa esposte accanto ai trofei e alle tute dei campioni, i documenti e le testimonianze di chi ha costruito il mito: tutto converge in un racconto coerente in cui tecnologia e narrazione valorizzano novant’anni di visione imprenditoriale.