Cresce la partecipazione alla sesta edizione del premio dedicato all’heritage marketing: +24% di imprese candidate rispetto al 2025. Tra i partecipanti Pirelli, Assicurazioni Generali, Olivetti, Bracco, Italgas, Baker Hughes e Campari. Premiazione il 20 novembre a Roma, nell’ambito della XXV Settimana della Cultura d’Impresa.
Si sono ufficialmente chiuse le candidature alla sesta edizione dei Corporate Heritage Awards, il primo premio italiano dedicato all’heritage marketing, promosso da Leaving Footprints, spin-off accademico dell’Università degli Studi del Sannio e dell’Università degli Studi di Napoli Parthenope. L’edizione di quest’anno conta anche sul sostegno di ETT S.p.A., società parte del gruppo Deda e Mediolanum Private Banking, come main sponsor che contribuiscono alla realizzazione dell’iniziativa. ETT inoltre mette a disposizione la propria esperienza nell’innovazione digitale per valorizzare il patrimonio culturale, partecipando al Comitato Scientifico e promuovendo una Menzione Speciale dedicata.
L’edizione 2026 registra 77 imprese candidate e 129 progetti presentati, confermando il crescente interesse del mondo imprenditoriale verso la valorizzazione del proprio patrimonio storico e culturale.
Un risultato che segna un ulteriore passo avanti rispetto all’edizione precedente, che aveva visto la partecipazione di 62 imprese con 110 progetti. Le aziende candidate aumentano così di oltre il 24%, mentre i progetti presentati crescono di circa il 17%.
Numeri che testimoniano come il corporate heritage stia assumendo un ruolo sempre più significativo nelle strategie delle imprese, non soltanto come strumento di conservazione della memoria, ma anche come leva di comunicazione, identità, reputazione e sviluppo. Un patrimonio che non si esaurisce nella ricostruzione del passato, ma che può contribuire a rafforzare il rapporto con i territori, valorizzare le competenze e trasmettere alle nuove generazioni la cultura del fare impresa.
Dalle grandi imprese alle eccellenze familiari: i protagonisti dell’edizione 2026
A contendersi i riconoscimenti sono realtà appartenenti a settori produttivi differenti, dalla moda all’agroalimentare, dall’industria manifatturiera all’energia, dai servizi alla cultura, a testimonianza della trasversalità del patrimonio d’impresa.
Tra le aziende candidate figurano nomi di rilievo del panorama imprenditoriale italiano, come Pirelli e Fondazione Pirelli, Assicurazioni Generali, Olivetti, Bracco, Italgas, Baker Hughes, Alstom Italia, Buccellati, Rubelli, De Cecco, La Molisana, Galleria Campari e Acetaia Giusti, accanto a numerose altre realtà storiche, imprese familiari ed eccellenze produttive del territorio. L’elenco completo delle imprese candidate è consultabile sul sito ufficiale dei Corporate Heritage Awards.
La varietà delle candidature riflette anche la ricchezza delle storie imprenditoriali italiane: aziende che hanno attraversato più generazioni, realtà che hanno accompagnato l’evoluzione di interi settori produttivi e imprese che hanno costruito nel tempo un legame profondo con le comunità e i territori di appartenenza.
Un insieme eterogeneo di esperienze che racconta la molteplicità dei linguaggi attraverso cui le imprese scelgono di custodire, interpretare e condividere la propria storia, rendendola accessibile a pubblici sempre più ampi.
Sei categorie e tre menzioni speciali
I 129 progetti presentati concorrono nelle sei categorie del premio, definite in base alle diverse modalità di narrazione del patrimonio d’impresa e agli strumenti utilizzati per valorizzarlo: Narrazione attraverso parole, immagini e suoni; Narrazione digitale attraverso parole, immagini e suoni; Narrazione attraverso luoghi; Narrazione attraverso prodotti e brand; Narrazione attraverso eventi; Narrazione per il sociale.
Dalle monografie aziendali ai musei d’impresa, dagli archivi digitali alle esperienze immersive, dai documentari ai prodotti celebrativi, dalle mostre alle iniziative rivolte alle comunità, le candidature restituiscono un panorama articolato delle modalità attraverso cui le aziende valorizzano il proprio patrimonio materiale e immateriale.
Accanto ai riconoscimenti di categoria, sono previste tre menzioni speciali, che intendono approfondire altrettante dimensioni della valorizzazione del patrimonio d’impresa.
La Menzione Speciale ETT è dedicata all’impiego delle tecnologie digitali per raccontare, interpretare e rendere accessibile il patrimonio storico e culturale delle imprese. Un ambito strettamente legato all’esperienza di ETT che integra tecnologia, creatività e competenze scientifiche per trasformare patrimoni e contenuti in esperienze digitali accessibili e coinvolgenti. La menzione riconosce quindi i progetti capaci di utilizzare innovazione tecnologica e nuovi linguaggi per valorizzare e trasmettere la memoria d’impresa.
La Menzione Speciale Associazione Marchi Storici d’Italia riconosce le iniziative capaci di valorizzare il riconoscimento di Marchio storico di interesse nazionale, integrandolo nelle strategie di comunicazione e valorizzazione dell’identità aziendale.
La Menzione Speciale AICHeM – Associazione Italiana Corporate Heritage Manager pone invece l’attenzione sul ruolo delle competenze professionali e della gestione strategica del patrimonio storico delle imprese, riconoscendo l’importanza di una valorizzazione consapevole, strutturata e orientata al lungo periodo.
Il Comitato Scientifico al lavoro per individuare i vincitori
I progetti sono ora al vaglio del Comitato Scientifico dei Corporate Heritage Awards, presieduto da Antonio Calabrò, Presidente di Museimpresa.
Il Comitato riunisce accademici, professionisti ed esponenti di importanti associazioni del mondo imprenditoriale e culturale: Fortunato Amarelli, Presidente dell’Unione Imprese Centenarie Italiane; Pina Amarelli, Presidente Internazionale Emerito di Les Hénokiens; Davide Arduini, Presidente di UNA – Aziende della Comunicazione Unite; Ugo Cilento, Presidente de I Centenari – Aziende Storiche Familiari Italiane; Daniele Dalli, Presidente della Società Italiana Marketing; Valentina Martino, Sapienza Università di Roma e Responsabile Scientifica di BiblHuB; Beatrice Luceri, Presidente della Società Italiana di Management; Rocco Orefice, Direttore dell’Associazione Marchi Storici d’Italia; Daniele Pozzi, Università LIUC e Coordinatore del Centro di Ricerca LIUC CIVIS; Florindo Rubbettino, Presidente di SudHeritage; Anna Scudellari, Presidente di AICHeM; Adele Magnelli, Creative Director di ETT, Edoardo Currà, Professore ordinario presso Sapienza Università di Roma e Past President di AIPAI, e Maria Rosaria Napolitano, Responsabile scientifico di Leaving Footprints.
La composizione del Comitato riflette la volontà di integrare prospettive e competenze differenti, mettendo in dialogo il mondo accademico con quello delle imprese, delle associazioni e dei professionisti impegnati nella tutela e nella valorizzazione del patrimonio culturale.
Le valutazioni tengono conto della centralità del patrimonio storico nel progetto, dell’originalità e dell’innovazione, della capacità di coinvolgere gli stakeholder e dell’impatto nel lungo periodo.
Il processo di selezione porterà all’individuazione dei progetti vincitori delle sei categorie e all’assegnazione delle menzioni speciali, che saranno annunciati durante la cerimonia di premiazione.
“Radici per il Futuro”: il 20 novembre la premiazione a Roma
La cerimonia conclusiva si terrà venerdì 20 novembre 2026, dalle ore 11:00 alle ore 13:00, presso il Centro Congressi di Confindustria a Roma, nell’ambito della XXV Settimana della Cultura d’Impresa, promossa da Confindustria e Museimpresa.
Il tema scelto per l’edizione 2026, “Radici per il futuro: Storia, valori e saperi d’impresa per le nuove generazioni”, pone al centro la valorizzazione del corporate heritage come patrimonio vivo da trasmettere alle nuove generazioni. Valorizzare la storia, i valori e i saperi delle imprese significa far conoscere le tradizioni del territorio, la storia industriale, l’origine di prodotti e innovazioni e, al tempo stesso, preservare competenze e mestieri, proiettandoli verso il futuro.
A questo tema sarà dedicata una tavola rotonda sul rapporto tra cultura d’impresa, formazione e nuove generazioni, introdotta da una relazione di Antonio Calabrò, Presidente di Museimpresa, con la partecipazione di rappresentanti del mondo imprenditoriale e istituzionale. Il confronto offrirà l’occasione per approfondire il ruolo delle imprese nella trasmissione di valori, conoscenze e competenze, evidenziando come la valorizzazione del patrimonio storico possa contribuire all’educazione, all’orientamento dei giovani e alla formazione delle professionalità del futuro.
Durante la giornata sarà inoltre allestita un’esposizione dedicata ai progetti candidati, che consentirà ai partecipanti di conoscere da vicino alcune delle esperienze di valorizzazione del patrimonio d’impresa presentate in questa edizione.
La cerimonia si concluderà con un momento di incontro e networking tra imprese, istituzioni, associazioni e rappresentanti del mondo accademico.
Un premio sostenuto da un’ampia rete di associazioni e partner
I Corporate Heritage Awards 2026, promossi e organizzati da Leaving Footprints, si avvalgono del patrocinio di un’ampia rete di associazioni e organizzazioni impegnate nella promozione della cultura d’impresa e nella valorizzazione del patrimonio storico e culturale italiano.
Tra queste figurano Museimpresa, Unione Imprese Centenarie Italiane, Les Hénokiens, UNA – Aziende della Comunicazione Unite, I Centenari – Aziende Storiche Familiari Italiane, Società Italiana Marketing, Società Italiana di Management, BiblHuB Sapienza, LIUC CIVIS, Associazione Marchi Storici d’Italia, SudHeritage, AICHeM – Associazione Italiana Corporate Heritage Manager, AIPAI – Associazione Italiana per il Patrimonio Archeologico Industriale e AIDAF – Associazione Italiana delle Aziende Familiari.
A questi si aggiunge il patrocinio della XXV Settimana della Cultura d’Impresa, promossa da Confindustria e Museimpresa, nell’ambito della quale si svolgerà la cerimonia di premiazione.
Una rete di collaborazioni che rafforza il dialogo tra imprese, istituzioni, università e mondo della cultura, promuovendo una visione del patrimonio aziendale come risorsa condivisa, capace di generare valore economico, culturale e sociale e di contribuire alla costruzione del futuro delle imprese e dei territori.
Per conoscere tutte le imprese candidate e seguire gli aggiornamenti sulla cerimonia: